小红书推荐的电子烟,小红书之后,烟草“广告”继续在微博和B站传播

作者/刘公子

4月16日,一条以“小红书现9.5万篇烟软文”为关键词的内容冲进微博热搜,爆出大量“测评”和“物种”发表在小红书上。以“草”和其他软文形式进行的烟草营销和促销。大量网友投诉小红书广告营销严重,虚假“种草”。

小红书后,烟草“广告”持续弥漫微博、B站

随后小红书紧急下架了相关内容和电子烟产品,并表示将上线戒烟主题盒,搜索烟草等相关词汇会显示吸烟害健康、戒烟、烟草控件等也会出现在用户信息流中。

4月18日,人民网发表评论文章《小红书呈现烟草软文,处理不应止于“线下”》,再次重申平台监管问题的重要性。这意味着烟草营销广告中有很多“马甲”,隐蔽性很强。作为互联网服务提供者小红书推荐的电子烟,相关平台不得任由危害信息泛滥传播,要加强自查自纠,切实履行主体责任和监督义务。

之前有直播和short视频平台因监管不力而遭遇采访、下架、罚款。小红书的烟草宣传事件也触动了国家广告法的相关规定。

《广告法》规定:“禁止在大众媒体或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告;禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。” 《网络广告管理暂行办法》也明确禁止利用网络发布烟草广告。也就是说,无论是什么形式的广告,无论发布在什么媒体上,都是违法的。

虽然小红书已经下线了相关烟草内容,但调教鱼头(id:ylwanjia)发现仍有大量电子烟相关推荐以及微博、B站等平台。评测内容不为媒体报道,网友也不是围观者。许多平台对自己的事情仍然“一无所知”。

除了烟草软文,更软文化的小红书

从UGC内容开始,“Marking Your Life”作为标语的小红书已经成为很多女性购物前的必读指南。随着第一批从上海出入境管理局排队、常年上香港血拼的女性种子用户,小红书逐渐建立了以评价笔记为核心价值的种草社区,使其成为阿里青睐的购物场所。哨站的作用。

此次曝光的9.500万烟草软文,多为推荐和导购,以种草评价的形式出现。 “就像在瑜伽课上打肚皮吸和冥想,感觉一个电话和一个吸”,“愿你吃掉世界上所有的烟花,回来时仍然是一个仙女”.. . 这些内容大多是“新颖”的营销词。对于女性用户来说,以“爆烟”和电子烟为代表的加香香烟,小巧玲珑,外形美观,携带方便,不以危害为主要宣传点。它们对于城市女性减压必不可少。女性增添优雅和自信。

小红书后,烟草“广告”持续弥漫微博、B站

相比之前安利和货运的自媒体公众号,现在很多烟草产品的营销更加“软件化”和隐蔽。大部分都叫评价,其实是推荐,很多都是品牌直接进行的。随着KOL+业余爱好者的结合,小红书成为品牌营销的主战场之一。

而且,有很多专业营销机构对小红书的脂肪情有独钟。除了点赞、转发、评论服务,他们还提供收藏笔记、小视频播量、首页帮助推荐或热门、关键词排名优化等一系列细致服务,而代写和发笔记则是更“高端”的服务。

它甚至详细分为业余爱好者和KOL两大类。 “因为如果KOL在推荐的话,会显得太有广告嫌疑,所以我们也会请品牌推荐同时使用KOL。一些业余经验和评价。”但当被问及是否接受烟草订单时,客服人员明确表示不接受。

针对这些违规生产和不实信息,小红书还于今年3月14日发表声明,表示将“零容忍”,将违规生产打击到底,坚决捍卫社区生态。

小红书后,烟草“广告”持续弥漫微博、B站

在关于小红书烟草事件的微博评论下,很多网友表示电子烟视频,很难说小红书哪些是真实体验和评价,哪些是宣传营销。 “现在不得不用调查的眼光去读小红书,在各种软文中找到一些真情实感,心里好累。”

对品牌曝光的需求是刚性的。随着抖音开通购物车、与品牌建立合作,与品牌合作作为流量大的小红书也合情合理。小红书近期上线了“品牌合作伙伴平台”,提供品牌方、内容合作机构(MCN)、品牌合作伙伴(专家、博主、KOL等)三个身份的接入。相应地,是否应该建立类似的推广或推荐区、KOL区、业余区?

也就是说,Daily Life1.5亿小红书是时候对自有平台上的内容进行明确的划分和分类,以确保在商业化的同时尽可能不损害用户的利益。损害用户体验。这一点可以参考知乎和豆瓣,在内容底部明确标注了广告和非广告。

如果目前广告内容泛滥,种草的真实性受到质疑,平台将流失大量相信评价的用户。如今抽电子烟,有网友表示透支了,信任了,不会再看。而失去这些用户的小红书,无论是从自身还是从阿里的商业价值来看,都会大打折扣。

小红书告诉刁娇鱼头(id:ylwanjia),很多虚假信息和违规操作在小红书的社区条例中都有详细的规定。另外在App里面有一个举报按钮可以举报,现在开通了举报邮箱。邀请全社会监督维护社区风气。任何看到不健康或不良内容的人都可以举报。

有流量的地方就会有黑资产,有利益的地方就会有人钻空子。从打击违法生产的角度来看,平台也是受害者。但从监管的角度来看,平台还是要承担责任,不能下线就放过。小红书告诉钓角鱼头,将继续加大投入电子烟怎么抽,加强技术能力,力争做到高水平、高水平。

小红书下线后电子烟全网依然活跃

央视315点名电子烟后,与媒体炒作电子烟忧将凉凉不同的是,一位电子烟创业者告诉吊角鱼头,其实销量不降反增。一方面,相当于让更多的消费者知道了这个品类的存在,另一方面,也与新品的不断推出有关。

“我们主要是通过微博、公众号、B站、小红书等渠道进行内容和KOL的宣传。图文以图文为主,其实非常有限。”这位电子烟创业者表示,在线销售方面,天猫、淘宝、京东仍是主要销售渠道。

315后,电子烟京东彻底下架。不知道什么时候悄然恢复了原貌。

电子烟界的另一个说法是,随着线上监管的加强,很多品牌最终可能会“被迫”下线,部分品牌已经提前布局线下网点。一旦全网政策真正收紧,短期内仍会受到较大影响,抢线下进入无疑会加剧行业竞争。 “现在做的品牌会省力。”然而,当从线上走向线下时小红书推荐的电子烟,过去擅长线上营销和推广的品牌可能不再占据主导地位,导致洗牌。

至于吊娇鱼头(id:ylwanjia),了解到除了小红书之外,还可以在微博看到很多评价,推荐等内容,B站搜索电子烟,他们会电子烟包装的时尚酷炫,“诱惑”年轻人尝试购买买。

小红书后,烟草“广告”持续弥漫微博、B站

微博相关截图

小红书后,烟草“广告”持续弥漫微博、B站

B站截图

即使“小红书仙9.5万条烟微文”事件被列入热搜,人民网明确希望各平台加强监管,仍有大量电子烟、烟草以及整个网络上的其他相关内容。而且即使政策收紧,也只是暂时的“宵禁”,风头一过,还是会卷土重来。

19日有消息称,美国正计划将购买买tobacco产品(包括雾化器)的最低年龄从18岁提高到21岁,以遏制烟草在年轻人中的“流行”。

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