百度罗永浩推荐电子烟,电子烟是罗永浩创业以来唯一选择的行业。

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来源 |故事(ID:gffeature)

文字 |盖饭玩乐

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好莱坞男星、烂片之王尼古拉斯凯奇有一部经典作品《战争之王》,主要诠释了一个军火商的生活。一开始,主角尤里站在满是子弹的战争废墟中说道:“这个世界上流通的武器总共有5.5亿支。也就是说,每12人中就有1人配备了枪.” .

抽抽了一口烟后,尤里继续说道:

现在的问题是,我们怎么把枪卖交给剩下的11个人?

01

代工

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▲让罗永浩吃瘪的电子烟代工厂“Mikewell”(又名Smole)

现在去搜索罗永浩这三个词,关联词第一的是“罗永浩电子烟”,连“罗永浩老婆”都排在后面。一个有尊严的理想主义者,确实不可能被贴上这样的标签,因为他的最新消息几乎都和电子烟有关。

最新文章是罗永浩郑重声明:他和Fulu电子烟没有任何兴趣或任何形式的合作。只有小野 相关。

所以,过于热情地帮助老同事显然是没有好处的。如果不是罗永浩年初志愿为Fulu电子烟创始人朱小木,锤子科技时代的“王子”,在年初访问华强北,大家不会有这么深的误会。

他去的华强北是个神奇的地方。

2014 年 iPhone 6 上市前,郑州富士康的一名工人偷偷从流水线上拿出了一个新的 iPhone 6 保护壳。几轮过后,手机壳以3万元的价格送到了华强北龙盛市场旁边的苹果配件公司价格被卖。

第二天,统一的iPhone 6外壳和模型机出现在华强北数百个玻璃柜台。

先生微博热心卖假药的知名艺人林志颖,也有在新iPhone发布前展示手机型号的习惯,倒不是猜他认识郭太明(苹果和代工工厂签订了严格的保密协议),最好明白他们只是更加勤奋上班的华强北。

对于常年来到这里的人们来说,这早已是一个惊喜。每年iPhone上市前,华强北的各个摊位总能率先准备一整套配件。如果客户需要,甚至还有跟真品几乎一模一样的山寨货还没有发布。传说是每台1000元。 iPhone X 的诞生地就在这里。

当然,在 iPhone 11 发布之后,大家都觉得富士康未来拥有一部 iPhone卖1000 也不是没有可能。

作为中国消费电子第一街,华强北几乎在每一波互联网潮流中都或多或少的出现。比如在区块链火热的时候电子烟怎么抽,中国90%以上的矿机都来自这里。现在电子烟火了,吴晓波打算算一次:

全球 90% 的 电子烟 设备是在中国制造的,准确地说,是 深圳 制造的。

其实还可以更准确,福田区华强北和宝安区西乡街道制造。

据说现在福田区和宝安区的主要娱乐场所是电子烟工厂朋友的天下。不过,大家都很低调。当他们遇到对方谦虚的时候,他们在报告自己的销售额时,默不作声地少报了一个零——这只是首富的几个小目标。

如果你有钱,就会有更多的规则。罗永浩来的时候,和当地最大的电子烟代工厂迈韦尔的负责人聊了两个小时。谁知最后谈崩了,罗先生黑着脸,怒气冲冲地回来了。

据说倒闭的原因是厂家负责人不喜欢罗永浩的“气场”。潜台词是罗永浩不够懂规矩——每个品牌都想从这些代工厂的日常工作中拿货,包括陪工厂喝酒、唱KTV、打高尔夫,甚至去夜店的人.

然而,因为少了一个像素就会对下属发火的罗永浩,却与这些代工厂气场产生了矛盾。确实可以原谅。

他身上的疯子和青春气息无比沉重。他对这种中国传统服从测试的嘲笑程度几乎可以用他的脚趾来想象。然而,他不明白的是,在电子烟这个供需关系颠倒的地方,你不服务代工,还有人愿意服务。

所以有一个最夸张的故事:一家工厂的负责人喜欢喝茅台酒百度罗永浩推荐电子烟,所以品牌方的十几名员工几天无所事事,都在找关系买茅台酒价格高。

今年7月,悦刻一个兰州经销商在电子烟论坛发了一篇自报文章:“我为什么不做悦刻的代理商了”。文章罗列了悦刻烟弹漏油、烟杆故障率高、工厂心情印的质量保证期等诸多问题。

这批货是Mcwell为悦刻生产的。

领导这样的话,底下的弟弟就更肆无忌惮了。 2018年4月,vitavp在深圳售出第一批产品。结果收到货的群众一看,发现没有生产日期,也没有保质期。几个月后,第二批发布。 Vitavp特意查了一下,发现只有保质期,没有生产日期。公司临时找了一台喷绘机把生产日期一一喷上,但因为是塑料包装,被擦掉了。

最终,vitavp 不得不收回其售出的所有产品。

既然王思聪只是挥手给vitavp投了1000万票,这种情况下,他也没有在微博上骂过自己的妈妈。不知道是岁月静好,还是代工厂实在惹不起。

02

快钱

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▲今年8月,罗永浩在微博发布了“小野”电子烟的宣传视频

2016 年七夕,滴滴与优步中国宣布合并。在接下来的几个月里,大量优步中国的老人第一次离开。张彦奇空降ofo出任COO;胡雨菲看上了当时公认的最佳骑手的小蓝单车,成为了高级副总裁;哭了很久,刘真也跳到了今日头条,当上了高级副总裁。

只有负责优步中国中部地区的王颖选择留下,甚至带领团队打造了“优享”。然而,由于行业的一些默契,在友享数据大涨之后,整个业务线又回到了“纯”滴滴人的手中。

2018 年 1 月,越来越边缘化的王莹带着一群烟民参加聚会。浓烟中,一群人开始回忆往事。聊完之后,世界上还有一个电子烟品牌叫“悦刻”。

当时中国市场上的电子烟通常指的是结构复杂、使用繁琐、DIY的“大烟”。这类电子烟消费者多为自称前卫的年轻人。

2018深圳承办国际电子烟展,数十名衣着酷炫的模特在数千平方米的展厅展示胸前和臀部印有的标语;有纹身手臂的外国演员在人群中。展厅中央,表演着花哨的吐烟圈,旁边则是伴舞者在钢管花枝上翩翩起舞。

据说,发布会当天,多名深圳城市局领导在没有通知主办方的情况下,就到展厅“参观”了。出来后,个个脸色都白了,第二年,场地的格调就变成了整洁、科技感十足的苹果旗舰店。

但是悦刻生在一条小清新的道路上:外观小,味道好。一向低调的王颖竟然亲自上台:

每个人的生命中都有许多难忘的时刻。不管是哪一刻,当你把悦刻放进嘴里,味道都是属于你的,一个吸一呼间,不同的味道储存着所有的情绪和记忆,转化为你的力量。

不知道的人很可能会认为他们点击了一个深夜情感电台,但他们会认为这是一个令人上瘾的电子烟广告。

悦刻打出了一张漂亮的情商牌,很快就踏上了发家之路。 2018年底悦刻月销量突破40万,线下零售网点遍布全球28个国家。

不幸的是,故事几乎在同一时间发生了反转。圣诞节当天,美国媒体曝光了一条重磅消息:电子烟公司JUUL送出20亿美元的年终奖金,分成1000多人,每人约130万美元。

这条新闻已经连续八天登上微博热搜榜,时间比年初的《霍金之死》还要长。一直以来都有一个C2C传统创业圈“爆”。

2019年1月,罗永浩召开聊宝新闻发布会,宣布原锤子0001员工朱小木创立电子烟品牌福禄第一代产品即将登陆市场。

同月,毕业于清华美院的通道大叔创始人蔡跃东在市场上不喜欢电子烟「设计太丑」,以及@k45的黄太极创始人何畅@炸饼,推出西柚yooz。

2月百度罗永浩推荐电子烟,自媒体董事长李彦、同道大叔董事长张金元、君武二位面创始人曾航、远见创始人沙小皮在北京的一个院子里吃了一顿饭,灵溪Linx电子烟第一款预售产品是正式上线。

四月,罗永浩卷起裤腿,亲自走了。用陈冠希先生后来的话说,他叫“小野就就好了”。

当时,大象协会创始人黄章今觉得电子烟争议太大,试图说服他做一个脱口秀。结果,罗永浩张了张嘴,问了一系列反问:

脱口秀能赚多少钱吗?你知道吗,即使你能在脱口秀节目上赚钱,你基本上也会扣除近一半的税?你认为我需要谈多少年才能还清这笔钱?

言下之意还是电子烟来钱快。即使是从来没有用企业家的眼光看世界的罗永浩,也能看出这是一个赚快钱的好生意。

更不用说其他人了。

于是就有了后来罚单的消息:王思聪带人去调查深圳的电子烟代工厂;有计划向区块链发送电子烟coin,每次抽达到一定次数,用户可以获得十分之几的硬币;也有中东土豪在找内部人,希望能和电子烟合作。

每个人的脸上都布满了渴望和不满的光芒。

03

促销

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▲FLOW今年4月赞助上海草莓音乐节

今年4月,FLOW赞助上海草莓音乐节

罗永浩对 iPhone 的偏爱众所周知。

初代iPhone上市后,罗永浩就缠着冯唐从美国拿了一台给他。多年后,他还记得从冯唐手中接过iPhone的那一刻:

这是手捧一件精美艺术品的感觉。

后来,他宣布要做手机。尽管他声称自己在营销、美学、拜物教、用户体验和完美主义方面没有输给乔布斯,但他只是打出了“做东半球最好的手机”的旗帜——苹果永远是老大。

表示愿意跟随罗永浩“卖尿不湿”的朱小慕电子烟视频,也继承了罗永浩的审美。做福禄的时候,一定要有科技感:包装壳和iPhone一样大小,白色的壳庄严地用海绵包裹着电子烟。带福禄出去参加展览的时候,遇到有兴趣的询问,朱小慕总是很认真的告诉对方:

看看这个连接口,多精致漂亮。

但说到营销,朱小木没有罗永浩的Keynote天赋,所以他只能选择简单的。

罗永浩在深圳聊天宝开发大会现场向下载的用户赠送了10000套本命年红色内衣和10000个Fulu电子烟。

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两个月后,朱小牧还在望京自己的公司楼下设立了一个摊位,免费送烟。任何路过的人,只要注册一个手机号,然后将活动转发到朋友圈,即可免费领取。关于延续锤子科技的高冷营销模式,朱小木特意在旁边打了个牌子:不转发,我们不查。

相比之下,Peer Lingxi CEO张金元比朱小木懂得更多套路。年初,罗永浩去深圳看代工厂,被灵溪的一名员工撞见。他立即拍了一张罗永浩对代工厂竖起大拇指的照片:“这一定是记者感兴趣的。”

张金元有几个媒体微信群,500多人。除了积极为群内记者提供行业热点,灵曦每一款新品试用包,张金元都会给处理更多的记者发一个盒子,精美的包装上恭敬地写着:请高手品尝。

当然,这些努力不会白费。现在我在网上搜索“lingxi电子烟”,弹出的相关词都是“颜值爆表”、“苹果工艺品”、“烟瘾救星”等房地产广告的描述

2019年1月7日,灵曦开启预售。根据其官方微信公众号发布的数据,上线45小时内,他们卖出5000支电子烟。即使按照最低价格299元计算,本次预售的总销售额也是150万。

还有更多脚踏实地的。 Xuejia电子烟曾经搞过一个市场活动,要求发起人用一个全新的Xuejia和一个烟弹代替对方电子烟怎么抽,只要他们在我的酒吧悦刻遇到抽悦刻手。

但这不是雪嘉第一次喜欢和悦刻共度时光了。

一个月前,悦刻在北京中国大饭店举办了2019新品发布会。雪加CEO王萨拿着别人的媒体卡进入会场。但因拒绝坐在媒体亭内,被认出后被要求离场。王Sa立马拿出手机发给朋友圈:

(请人离开)小子尴尬地说,公司很紧张。你们……市场这么大,岳(雕)厂这么横。你紧张什么?

最后别忘了用两个#字体加一句感人的句子:“图案”。

王莎没有说的是,她终于带着悦刻的伴手礼离开了。

04

宏控制

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▲云南中烟、四川中烟、湖北中烟都在今年4月的深圳电子烟展上亮相

2019年“3·15”晚会后,微博上又出现了一段关于罗永浩的内容:

罗永浩的生活并不好。手机行业萎缩了。他做空气净化器的那一年天气特别好。这不仅仅是电子烟的开始,全行业已经涨了315。

其实,早在聚会前一个月,傅璐的公关就猜到了网友的调侃,甚至自己编了一段话:罗老师,工作一党,一党黄。

当晚会开始时,昔日的锤子王子朱小牧在朋友圈忍不住尖叫:好刺激,从来没有因为开过派对而如此焦躁。

张金元看到后,开玩笑说自己似乎轻松了:朱小木是典型的不舒服,赶紧召集所有股东和合伙人开紧急会议。

王莹甚至早料到,当朱尔年终奖的消息传出时,她小心翼翼地跑去问媒体朋友,有没有人支持他们。

这么紧张也不是没有道理。毕竟在中国做生意的人都记得老人说过的话:

当然,命运取决于自我奋斗,但我们也必须考虑它的历史。

更不用说有早期迹象了。去年10月,香港医疗界建立了对电子烟大联盟的禁令,不断呼吁政府全面禁止电子烟的销售、制造和使用。随后的2019年元旦,杭州发布了《严格控烟令》,明确规定电子烟禁止在所有公共场所使用。北京等地控烟组织也发布了“电子烟列入禁烟名单”。口号。

但出乎所有人的意料,这个3月15日并没有造成想象中的巨大影响。

天猫和京东在晚会上紧急屏蔽的“电子烟”相关关键词,两天后悄悄恢复。 Flow的产品发布仪式也在3月18日如期举行,反响不错。

最有意思的是,3月15日,深圳电子烟品牌魔笛还获得了“中国消费市场影响力品牌峰会”的行业大奖。公司领奖后,立即在其官方账号上发布消息。

那些有幸拍拍胸脯的创始人当时显然不明白其中的深意,就像项羽对范增说的:你懂个屁。

6月份,有科技媒体报道了一条消息,称电子烟的主要原料尼古丁的价格从去年下半年的每公斤800元涨到了每公斤2500元。公斤,是三倍多。 鲜为人知的是,中国进口的尼古丁和十几家尼古丁生产的大工厂都打着中烟的旗号。中国特色社会主义经济学称之为“宏观调控”。

还有一个电子烟新国标的草稿,据说是来自中烟内部,在市场上悄然流传。其中一位提到,政府打算对电子烟征收300%的重税——目前电子烟的税率仅为13%,按普通增值税税率征收。

几乎在同一时间,四川中烟的“宽窄功夫”热不燃被贴上电子烟标签,悄然出现在京东旗舰店。

所有消息都表明已采取正式行动。

“吸烟害健康”最早是由爱迪生说的。其实这句话还有后半句:

但这对国家有好处。

05

绕来绕去

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▲早年电子烟“如颜”品牌海外加盟店

2016 年,BBC 制作了一部关于电子烟 的纪录片。影片中,59岁的韩立抓着长管电子烟,坐在烟雾缭绕的公园长椅上,有种儿媳当媳妇的感慨:

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我的作品终于被认可了。

十二年前,还是药剂师的韩立第六次失败了戒烟,决定设计一款无焦油的香烟替代品来辅助戒烟。该设备的原理是利用电子雾化器对尼古丁进行超声波雾化,使其在不燃烧的情况下产生类似香烟的烟雾和香味。

全球最早的电子烟品牌“如颜”诞生了。从药剂师到电子烟,这是韩立的一小步,却是人类的一大步。

此前,烟草在世界各地都实施了严格的控制标准。 电子烟的出现,不仅可以满足烟民的瘾,而且打着“Assist戒烟”的名义,不在传统控烟的范围之内,很快风靡全球。成立不到三年,如烟年销售额突破10亿元,销售额突破30万。

然而,韩立的“电子烟救世界”舞台刚一搭好,政策就火了。 2016年央视曝光如烟戒烟效果造假,国家烟草总局立即出面:

加强对“如烟”的监管。

背后的故事大家都能猜到。受到“特别关注”的如烟销量下滑。 2013年,价格卖身全球第四大烟草公司帝国烟草,2013年以7500万美元的价格出售,韩立也被打包进旗下子公司担任总经理。顾问。

开拓者成为烈士,留下的却是星辰大海。

数据显示,电子烟诞生10年后,市场上出现了466个相关品牌。从 2008 年到 2012 年,电子烟 在北美、欧盟和韩国的使用量至少翻了一番。 2016年全球电子烟市场规模已超过70亿美元。

但所有站在这波风口浪尖上的人或多或少都有些遗憾:这些数据中只有5%属于中国——作为世界上人口最多的国家和电子烟的发源地,中国是炙手可热的沃土钱。

2018年,终于有人悄悄回忆起来了。

聊宝发布会结束后,方舟子在推特上更新了一条帖子:

罗永浩卖开头是“福禄电子烟”,然后是卖“福寿膏”。看来我应该揭露电子烟是如何伤害人的。

接下来,他雄辩地写了近两千字的随笔,详细列举了电子烟的危害和戒烟之说的纯属胡说八道等诸多罪行。不过当时罗永浩在深圳的代工厂里转来转去,没空和他说话。

三个月后,罗永浩宣布要做“小野”,方舟子跑出去调侃:

卖电子烟 是卖“减害产品”。在这种情况下,卖可卡因也可以说是卖海洛因的“减害产品”。

话有点难听,但大牛确实是这个原因。这是一道很简单的数学题:根据美国的一项调查,2070名成年人通过电子烟戒掉了传统香烟,近17万青少年因为电子烟开始吸食真烟。

电子烟引发的严重事故屡见不鲜:内华达少年吸电子烟遇爆炸,面部严重毁容;德州男子在电子烟爆炸中丧生,碎片割伤了他的颈动脉;截至今年9月6日,美国已有5人死于电子烟相关电话吸系统疾病……

Heinrich 的方法在这里也适用——每一次严重事故的背后,都难免有 29 起小事故、300 起未遂事故和 1000 起隐患。

更可怕的还在后头。美国食品和药物管理局 (FDA) 发现薄荷和薄荷醇电子烟 等口味可能含有一些潜在的致癌物质,可能会导致癌症和严重的肺部疾病。有鉴于此,美国卫生部近日公开表示,特朗普政府即将出台政策,禁止在美国公开销售香精电子烟。

有网友感慨:

事实证明,你说的戒烟 是在威胁。

06

结束

1881 年,烟草国王詹姆斯杜克会见了一位来自弗吉尼亚州里士满的年轻机械师。后者自信地告诉杜克,他发明了前所未有的卷烟机。

听完关于卷烟机的介绍后,杜克思索了一会,低头看了看世界地图,上面标注着每个国家的人口。突然,他扫了一眼“4.3亿”这个数字,立即兴奋地冲着下属喊道:

中国!中国!这就是我们要去的地方!

历史真的是生硬的轮回。

参考资料:

[1]电子烟江湖野战.36氪

[2] 电子烟 蒙住眼睛的匆忙。三里河

[3] 罗永浩的电子烟,治不了大爷的瘾。老天财经

[4]电子烟:你开始了吗?结束了。艾蓝媒体交流

[5] 生与死电子烟。字符

[6] 电子烟,还有更多要死的吗? .中国商业战略

[7]电子烟难逃一吸? .虎嗅网

[8] 死亡病例接连发生! 电子烟 还是致命的杀手? .央视网

[9]电子烟的危害不容忽视(修订版)。方舟子的博客

【10】中国烟草。易公子之剑

[11]电子烟是好是坏? .BBC.Horizo​​n 纪录片

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