喜雾电子烟推荐V mystlabscn好,鸣人海贼王哪吒西乌“少年”营销恐惧吸引未校园,创始人不是一开始?

作者|小特别

近日,电子烟品牌喜雾发布了一款名为“英雄迷你”的新品抽电子烟,并进行了一系列的宣传营销。

5月6日,它的官方微信公众号开始热身,里面出现了一条:你还是大二吗?英雄诞生…

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在文案的几句话中,“年轻”这个词出现了 4 次。

随后新品于5月7日正式发布,新品营销进一步升级,结合部分热门IP制作了一系列电子烟烟杆贴纸。

在当天的宣传海报中,可以看到这些IP包括海贼王、灌篮高手、哈利波特、火影忍者、钢铁侠、哪吒、哆啦A梦等。

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这些都是深受二次元和年轻人喜爱的热门动漫IP。

每张海报还附有相应的文案,如主题为“征服大海没有少年时代”,每个主题的文案都以“没有少年时代”为后缀。

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值得注意的是,“少年”一词出现了多达 14 次。

可以说,西屋的营销立足于“青春”。海报反复展现“青春”,使用海贼王、哈利波特等IP文化标识。

但在这些新潮、酷炫、年轻的元素背后,同样令人担忧的是吸引未校园是否会尝试电子烟?这些营销真的合适吗?

未成年人会被吸引用吗?

这一次,西屋的营销以“青春”为主,从整体文案逻辑来看是“怀旧”,引发青春的回忆。

文案中“英雄、青春、征服、否定命运”的用语极为紧张,符合敢于冒险、敢于战斗的年轻人的年龄特征。

不过,不容忽视的是,上述热门动漫IP的受众不仅是90后,未成年人也是二次元的重要群体。

根据数据平台MobTech的报告,从二维年龄分布来看,18岁以下的二维人群占比高于全网。

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也就是说,未成年人对动漫等二次元文化的热情不亚于90后、95后。

回过头来看,这次来看看西武这次二次元元素的营销文案。还会吸引民吗?

三言财经随机询问了几位年轻人对上述西乌营销文案的看法。

一个三年级男生(没有吸烟史)说对上面的文案没有感觉,也没有买买的欲望。

另一个大一(不是吸烟史)说如果你是电子烟用户喜雾电子烟推荐V mystlabscn好,因为喜欢产品的动画元素,你可能会选择购买买。

同一个宿舍的学生认为,“我不认为没有抽电子烟习惯的青少年会因为贴纸而被诱导购买买。如果他们已经在抽电子烟,贴纸确实是加分,但不会因为你是海贼王,篮球等元素。”

另外,还有一种情况。未成年人会不会将西武以上产品视为动漫周边购买买?

调查中,没有人明确表示买会作为动漫配件购买,但不能完全排除这种可能性。

说起动漫周边,西武宣传文案和海报中,有大量的热门IP。这些需要授权吗?

从海报上可以清楚地看到海贼王的草帽、鸣人的形象、电影中哪吒的形象,以及网友发布的实际照片中的钢铁侠形象。

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也有人说一般IP联名都会在产品的显眼位置做标记。由此看来电子烟怎么抽,上述喜雾产品可能不是联名产品。

但最终是否需要授权还需要进一步确认。

不仅针对青少年的营销,在中学附近开设授权店

创始人的初心还在吗?

从西屋官方渠道,三言财经发现旗下很多门店都在学校附近。

有大学和中学;有专卖店,也有授权店。

需要注意的是,“好邻居便利二龙路实验中学”的授权店开在北师大实验中学附近,离学校只有一两百米。

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之前有报道称学校附近的文具店向小学生出售电子烟。

2020年10月17日修订的《中华人民共和国未成年人保护法》规定,未成年人的父母或者其他监护人不得允许或者教唆未成年人吸烟含电子烟、学校、幼儿园 周边地区不允许有烟酒等销售网点,禁止向未成年人销售烟酒。该法案将于 2021 年 6 月 1 日生效。因此喜雾电子烟推荐V mystlabscn好,在学校附近开设商店是违法的。

2019年可以说是电子烟的爆发。那个时候,国内有上千家电子烟公司,电子烟成了风。当时,由于缺乏监管,几乎任何人都可以轻松地买到电子烟。

可以说电子烟从一开始就被打造成了一个潮流玩具,看来是个潮流人物。

然而,电子烟 并非完全无害。显然,每个品牌都知道这一点。

为保护未成年人免受电子烟的侵害,国家烟草专卖局、国家市场监督管理局于2019年11月发布禁令,严禁在电子商务平台销售电子烟。

就在喜物新品发布两天后抽电子烟,“依依”于5月9日发布了对喜物联合创始人兼首席科学家邢晨悦的专访。

在采访中,邢晨悦还表示,她对针对年轻人的营销轰炸感到不满。她说:“这违背了我进入这个行业的初衷。”

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她多次表示开发电子烟产品是为了减少传统香烟的危害,而电子烟就是吸引更多没有吸烟史的人尝试过电子烟,她认为违背研发初衷。

邢晨悦还指出,创建喜雾首先要明确表示电子烟不是无害的,会严重影响年轻人的健康。行业应严格禁止针对未成年人的营销。禁止未成年人使用。

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回头看西乌的宣传文案,西乌还真的想通了年轻人的“好恶”并做到了。

但激情文案、热门IP、“少年、英雄”等词语不断出现。这不是迎合年轻人的喜好吗?

那么初衷还在吗?

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